新闻摄影 >> 摄影技巧 >> 写给摄影师的互联网生存术 写给摄影师的互联网生存术 2012年03月作者：来源:中国摄影家协会责任编辑:开心简介：　 刚接到专题的时候，原本是要写网络侵权的，可以想了一下咱们把今年去年前年的悲凉故事搬上屏幕再义愤填膺地百科一番似乎也没有什么新意。与其来悲愤于过去不如展望于未来。托尔斯泰教育我们说不幸的人生各有 ...内容：

　 刚接到专题的时候，原本是要写网络侵权的，可以想了一下咱们把今年去年前年的悲凉故事搬上屏幕再义愤填膺地百科一番似乎也没有什么新意。与其来悲愤于过去不如展望于未来。托尔斯泰教育我们说不幸的人生各有各的不幸，幸福的人生用QQ电脑管家。与其回顾不幸不如我们来探讨一下如何拥抱互联网吧! 　　Well，先理清几个why。其实网络时代之前，侵权和盗版就一直都很猖獗。只是网络时代便捷的传播性将什么都放大和加速了。互联网带来的信息传播的便捷性极大的降低了信息传播成本，当然这个也包括盗版等非授权信息。

互联网带来新未来

　　互联网的出现显示让当初靠传统媒体生存的信息原创者产生了诸多不适感，不仅是摄影师，音乐、电影、文字亦首当其冲。你想你辛辛苦苦写出来的小说本来可以印成书赚稿费的，结果没几天就被别人在网上全文发布了。而音乐、电影则更可惨，无数网站提供download。这让信息的原创者心中自然非常不爽，毕竟写字也好，做音乐也好，拍电影也好都是下了功夫和本钱的，凭什么就让别人“无偿”享用了呢。不过随着互联网秩序的逐步建立，区别于传统盈利模式也开始出现。譬如，虽然你的音乐可以在百度mp3上随便下到，但其实也无形之中提高了你作为音乐人的影响力，从而积累了更多的粉丝，而通过演唱会啊广告代言啊取得相应的回报。而作家也可以开博客聚拢人气，等浏览量上去了再页面上挂点广告什么的，比如韩寒博客，王小峰博客等，皆收益不菲。

Creative Commons协议

　　合理传播与侵权其实很难区分了。规则是由人制定了，事物发展太快，总是变化在促进规则的进步。特别是在互联网秩序建立之初，规则被打破的意义似乎还要高于规范的意义。一般来说我们对侵权的定义就是未经作者同意允许而进行的商业演绎，通俗一点说就是利益纠纷。网络上也适时出现了知识共享协议(Creative Commons)但目前来看作用有限，其最大阻碍者是各大网络平台，导致追究的成本要远大于收益。

　　都说现在是一个信息爆炸的时代，但更确切的说其实是复制信息爆炸的时代。互联网拓宽了信息的传播渠道，大家可以随意地翻阅各种报纸和书本了，可以无障碍随时随地的观看歌剧和聊天了，实际上是将传统的信息交流模式进行了全面提速。且存储成本也大大低于了从前。我们习惯了免费获取自然也就无偿奉献了，但无论互联网还是传统媒介中的高质量信息终究还是由少部分“天才”来完成的，所谓5%的人贡献了80%的内容，这部分人就有点冤了，因为在传统媒体情况下，你用他们的文字也好音乐也好影像也好，毫无疑问是要付费的。互联网要怎样补偿这些人呢，或者这部分人应该怎样维护自己的权益呢。且听我细细剖来。

　　在互联网建立之初的时候，网民还很少，信息也不多。于是大家将信息整理分类形成了最早的网站，这形成了最早的互联网门户，雅虎、新浪皆属此列，其特点是由网站编辑整理发布信息，也就是所谓的web1.0，后来出现了交流论坛BBS，随着网民越来越多，个体意志越来越不适应混杂的交流环境，于是催生了博客BLOG的出现，后来在BLOG的基础之上结合BBS的时间线Timeline模式促生了偏向交流互动模式的SNS(Facebook)和偏向移动传输设备的微博(Twitter)模式，以及各种细分如Tumblr、豆瓣、Quora、Pinterest….等等也就是说我们所说的由用户产生内容的web2.0。在1.0时代，互联网信息还是十分依赖传统媒体的，基本上就是将纸媒的东西搬到了网上，到了2.0时代才是真正的互联网自媒体时代，凡是能产生有价值信息的用户自然得到更多的关注和热捧。

　　这也为摄影师，尤其是自由摄影师带来了机遇。因为每个摄影师都是信息的原创者。我们常提到的词叫知识产权，既产生知识的人对知识是享有一定权益的，只有这样才能不断促进大家产生新的知识，从而促进进步。这种健康的模式自然需要鼓励和维护。而且无可争议的是，图片已经成为互联网时代非常重要的元素之一，又有人说互联网时代即读图时代。而作为重要的图像来源之一的摄影师自然要面对这股浪潮。而且浪潮已经来了，要么被扑灭，要么随波逐流，要么成为弄潮儿。

摄影师如何立足互联网

　　今年平遥摄影节专家讲座和青年摄影大展都请了很多国外的知名摄影师来讲课，很明显，每位讲师都要求摄影师们去拥抱互联网，去注册Facebook，去注册Fickr。要有展示自己作品的个人网站，并做到在别人在google你的名字的时候，你的个人网站要排在第一页。注册社交网站的原因就不用多解释了，毕竟摄影师也是人类社会的一员。拥有个人网站更不费解，是梳理和系统展示自己作品的绝佳平台，而要排在搜索引擎的第一页似乎也不难。可能老外也自知不太懂中国的国情，所以讲了很多“why”但是没有说“how”。毕竟中国最火的网站不是Facebook和 Flickr，用google的人也没有用百度的多。

　　就国内外差异，着重介绍一下如何运作自己的个人网站和摄影师需要了解的互联网游戏规则。至于社交网站得全靠个人悟性了，我只能说现在最火的是微博，如果你够年轻的话也可以了解一下豆瓣。根据六度传播理论(和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人)你应该很快就能找到自己的同好。

　　一、 为什么要有自己的个人网站

　　1. 因为那非常酷。

　　2. 显得正式，说明你对自己的作品的态度是严肃认真的。

　　3. 作为信息的原创者，这是标示自己版权，展示自己作品的最佳方式。比画册好多了，因为只要能上网别人都能看到你的作品。

　　4. 传播效率高。首先，如果你的作品被刊登在了某一网站，或者别人介绍你的作品的时候，照常规是要附上你的个人网站地址。这样对你作品感兴趣的人自然会顺藤摸瓜看到你更多的作品，当然如果你没有个人网站而仅有一个二级博客的话，这种几率就会少很多，主要是给人感觉权威性太低。而且你必须要考虑到的问题是如果你用的是新浪的博客，网易在刊登你的照片的时候是绝对不会把这个地址刊登上去的。而个人网站则就完全不同了。

　　二、 怎么才有拥有自己的个人网站

　　相信很多摄影师对网络操作并不在行，一些有自己个人网站的摄影师可能也是朋友帮忙做的，也不懂续费，通常一年之后或者因为服务器故障或者因为域名未续费就打不开了。而让摄影师从头到尾学一遍html、域名、数据库也不现实。所以这一块建议外包。现在提供多线程服务器(保证图片速度和国际访问)并有整站搭建服务的有坦克互联(tankinternet.com)等，费用也很低。

　　这里要友情提醒的是，尽量不要选用cn域名，因为cn域名管理规定上很明确的说明：个人无权拥有和使用。Com是首选，实在不行net也凑合，最近cc、me、im等非主流域名后缀也很火。

　　三、 如何运营自己的个人网站

　　一个优秀的个人网站页面首先要整洁，可以方便的让用户访问，从前流行的那种华丽的flash模板现在苹果终端不支持了，慎用。

　　一个完整的个人网站除了要包括自己的作品外，最好能有一份自己的艺术简历和联系方式，如果不方便留电话的话，也要有一个邮箱。这可以方便国外的媒体、画廊联系到你，他或许看不懂你的文字，但他能看懂你的图像，也能分辨它们的好坏。不过在语言的选择上建议就用英文，毕竟中国人也或多或少懂几句英文，在页面内可以考虑中英文对照。

　　上图为摄影师孙彦初的个人网站(sunyanchu.com)截图，可以看出页面设计简介有序，类似这样一目了然的设计方案，较符合目前人们的阅读喜好。整个页面即分为导航和展示内容两部分，且导航统一在页面左侧，点击logo起到回到主页的作用，作品导航之下有出版物，简介和联系方式等内容，网站划分合理有序，值得借鉴。

　　然后就是如何让自己的网站排在搜索引擎的第一页，这个有点复杂。总的来说叫搜索引擎优化，又称SEO。有兴趣的可以深入研究，以下大致介绍一下基本原理。

互联网时代的游戏规则

　　互联网的本质就是链接。每一个你访问的网页上都会发散出或多或少的链接，这些网页作为点与链接一起组成了互联网。当我们想获得一个词的相关信息的时候，第一选择必定是通过搜索引擎去搜索这个词的相关信息，但是互联网上关于这个词的信息实在是太多了，为了让受众更快的找到所需信息，搜索引擎要为它们排序，而排序自然就要建立一套评价标准，好的、信任度高的网站要靠前，差的、坏的信息要靠后，甚至不收录。互联网的基本秩序就这样被建立起来。比如政府和大学的信任度是很高的，gov、edu后缀的域名也向个人开放申请。所以它们自制力和信赖度相对就高，搜索引擎给予这类域名的权重也高，它们自然会先天性的排在搜索结果的前面。而其它的网站基本来说就是链接向你网站的页面越多，你的权重越高。链接就像投票一样，只有被认同、被需要的网站才会有更多的网站链接向你，这样拥有别人链接最多的网站话语权和关注度就更高。在搜索引擎上获得的排名也就更靠前。 所以当有人想在网站上介绍你时的时候，一定要求他们在页面上添加你网站的链接，这是非常合理的要求，而且这样实际也使得你的网站赚得了一票。网站内相关信息的排名在搜索结果中也会更靠前。当然这一定要是你的个人网站，如果是其它网站上的博客服务就显得不礼貌了。

　　另外要考虑到关键词的设定，不要选择竞争力太大的词，最好网站的名称就是你的姓名，或者姓名+摄影。中文跟英文有个很大的不同是，英文网站基本上网址里就包含了这个关键词，但中文就需要关键词锚文本了，比如我们网站的关键词是“中国摄影家协会”，别人在网站上添加链接“中国摄影家协会”点击就可以到中国摄影家协会的网站www.cpanet.cn，www.cpanet.cn链接之上的“中国摄影家协会”就是“锚文本”了，锚文本对于中文SEO来说十分重要。

　　很多摄影师都拥有自己的博客，这是一个非常好的交流平台。但很多有自己的独立域名个人网站的摄影师，却在用着其它域名下的博客服务，比如Blogbus等，主要是以前用习惯了，懒得改。这里强烈建议使用回自己域名下的博客，开源的WordPress博客安装也十分方便。因为网页是由网址来定位的，网站的权重体现在域名上的，文字信息将会提高你的识别度。而且所谓的免费的博客服务其实是靠用户去无偿的为其提供内容，而且有的网站用户协议非常危险，比如人人网的使用协议就说所有在此产生的内容版权皆归人人网所有。 且不说这样的流氓条款有没有法律依据，但还是敬而远之为妙。

　　前文说到信息原创者的权益，就现在来说，还鲜有为作者提供直接稿酬的网站，但不否认互联网提供的曝光率将会给信息原创者带来更多机会。随着纸媒的日薄西山，互联网企业竞争愈演愈烈，届时作为互联网重要资源的“信息”也势必成为各大网站争夺的对象。

　　还有关于图片水印的问题，加与不加全看个人。不过建议不要做得太大影响观看效果。2010年年初戴翔的作品《新雷锋故事》遭侵权，有人在新浪微博上未署名发布了其作品，结果让不知情的《东方卫报》刊登了，造成了非常不好的影响。如果图片上能有一小段水印的话，则不至于被平媒误用，具体的水印大小建议参考美国国家地理摄影师的处理，或者国内摄影师骆丹，他的个人网站：luodanphoto.com

　　骆丹作品《素歌》来自luodanphoto.com 作品不仅有中英文说明，还标明了拍摄时间

　　还有就是个人网站是你的个人官方平台，尽量不要放置有版权争议的作品。并在首页底部添加版权©标识。虽然国内相关法律对网络版权保护的认定还有待完善，但有总比没有的好。